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ABB发布新年产品规划 2019年到底谁主沉浮?

2019-09-09来源:丹东汽车网

众所周知,2018年的中国汽车市场迎来了寒流。而在此情况下,国内豪华车市场三大品牌奥迪、奔驰以及宝马的销量均实现了逆势上涨。与此同时,这三大品牌之间的差距逐渐缩小,竞争也更加激烈。而随着近期奔驰、宝马、奥迪纷纷发布了2019年的产品规划,新一年中国豪华汽车市场的战鼓再次擂起。


奥迪涵盖多个产品市场


在过去的2018年中,奥迪凭借下半年的逆势而上,成功在最后一个月反超奔驰,以全年累计交付超过66万辆,同比增长11%的成绩,再度拿下中国豪华车市场单一品牌销量冠军。然而荣耀已经属于过去,为了稳固局势,在2019年的较量中奥迪丝毫没有怠慢,并且拿出了满满的诚意。


在车型规划方面,奥迪在2019年将推出共18款新车。除了此前于1月15日正式上市的全新一代A6L外,全新Q3、Q8也将在年内上市;新能源车方面则有奥迪e-tron、Q2L e-tron两款纯电动SUV推出;在进口车型方面,奥迪A4 Avant、全新A6 Avant也将正式引入,此外,Audi Sport的子品牌还将导入RS4 Avant以及RS5 Coupe两款高性能车。



从将要推出的车型不难看出,奥迪的产品规划涵盖了多个市场,包括轿车、SUV、旅行车、性能车以及新能源车型等多个领域,奥迪将面向中国市场进一步完善车型阵营发起强大的产品攻势。据悉,2019年奥迪新车销售计划为68.2万辆,预计增幅在3.2%左右。


奔驰开启SUV之年


2018年,奔驰品牌全球销量超过230万辆,连续第三年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。其中,中国仍是其全球最大的单一市场,销量达到65.3万辆,同比增长11.1%,而这也是奔驰品牌的年销量首次在单一市场突破65万。


在已经到来的2019年,为了进一步巩固在华地位,奔驰将推出超过15款新车,包括新CLA、CLA Shooting Brake旅行车、新款GLC、GLC Coupe、全新GLS、全新GLB、新款GLA、全新GLE、全新一代B级以及改款奔驰V级等。从中不难看出,推出的新车多为SUV,而北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺也将2019年称作是奔驰的SUV之年。



除了SUV车型之外,新能源车也是奔驰在2019年关注的重点领域。奔驰旗下电动子品牌EQ的首款量产SUV奔驰EQC将在今年正式上市。按照计划,EQC将率先在海外市场投产,而在国产化方面,基于奔驰和北汽的合作,EQC将于今年年底正式投产并上市销售。如能在年底顺利投产,奔驰也将成为BBA之中率先开启新能源国产的品牌。


宝马发力大型豪华车


相比于奥迪和奔驰品牌,宝马在2018年的成绩不算优秀,但其也凭借X家族的强势表现,实现了自1994年进入中国以来最好的销量纪录。而在“BMW X之年”完美收官之后,2019年宝马将重点推动大型豪华车这一细分市场的发展,正式开启“2019大型豪华车之年”。



在宝马看来,中国消费者对于大型豪华车的需求非常旺盛,这一系列车型的绝对销量虽然不高,但是对品牌的提升作用非常重要。所以宝马将持续大型豪华车领域引进新的产品,进一步提升品牌影响力。1月16日,宝马携全新7系、全新8系双门轿跑车和X7进行了中国的首秀,而这三款新车涵盖了全尺寸SUV、大型跑车、大型豪华轿车三大车型类别。


除了三款大型豪华车以外,针对各细分市场,宝马也有密集的产品布局。在轿车领域,宝马将推出全新1系(两厢)、1系三厢运动版以及全新3系长轴版等。在SUV领域,中期改款的X1、国产的X2以及全新X6继续扩充BMW“X系列”。另外在新能源领域,X5插电混动版以及i8敞篷版也将登场。在2019年,宝马共有21款新车将要推出和上市,这也是ABB三强中本年度推出新车最多的品牌,可谓是来势汹汹。


竞争又将趋于白热化


从上述的产品规划不难看出,ABB不仅投放新车的数量不同,侧重方向也不尽相同。其中,奥迪的产品规划涵盖了多个市场,包括轿车、SUV、旅行车以及性能车等多个领域。显然,对于依靠“割肉”才在2018年年底实现反超的奥迪来讲,其希望通过多种车型的投放来找寻下一个增长点。当然,如果此前传言已久的上汽奥迪能够如愿落地,这也将会对奥迪2019年的销量有所帮助。


相比于奥迪期待的多点开花,奔驰则将重点放到了SUV车型,加大对中高端SUV的投入。此外,奔驰今年还将投产其首款纯电车型EQC。可以预见的是,发力SUV和新能源车型可以给奔驰带来明显的收益。但与此同时,如果经销商倒戈,产品质量问题频发等隐患不排除,奔驰的2019年则将蒙上一层黑纱。



对于宝马而言,其是ABB在2019年推出新车最多的品牌,多达21款新车。但除了全新一代3系,以及中期改款的X1外,其他新车型很难肩扛起销量的大旗。但值得肯定的是,去年宝马上市的一系列新车型在今年将会进入销量爆发期,而在车市低迷期间布局豪华市场领域的决策将会进一步树立并巩固其品牌影响力,未来将有着更强的品牌溢价,发展潜力毋庸置疑。


作为国内豪华车市场领跑的三大品牌,ABB不仅销量在2018年均有所增长,同时新车上市的脚步也都明显加快,而在2019年,这些上市的新车型将走出产能爬坡阶段。与此同时,再加上新车的陆续投放,以及新能源市场竞争序幕的开启,ABB在2019年竞争也会更加激烈,更将会加剧其竞争的激烈程度,而最终谁能问鼎豪华品牌桂冠,还让我们拭目以待。


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